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谈何洁、酸辣部落、薯与我的旧元素新组合
作者：邵振 时间：2008-11-6 字体：[大] [中] [小]
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明星广告就像是一阵风，呼啦一声就卷走一大片企业的判断力，随着卷走的还有保险柜里的一叠叠钞票。估计企业主们掏钱给明星买单的时候多少也会咬牙切齿地说上几句：没办法啊！品牌要发展啊，市场要做大啊，不请明星做广告效果不理想啊等等，那感觉就像是被明星、经纪人、广告公司合伙诈骗了似的。
实际上情况还没有达到冰火两重天的地步。使用合适的明星阶段性地做些代言，对企业、产品、消费者来说都是一件善事。比如唐国强加盟皇爷槟榔，硬是把诸侯割据的湖南槟榔市场洗了个底朝天。电视广告片中，唐国强携帝王之威，狠狠地把除皇爷之外的杂等品牌贬于堂前，令群臣抖索不已，此举具有很强的暗示性，让混战中的其他槟榔品牌如坐针毡，一举奠定了皇爷槟榔的王者地位，也从此让消费者有了一个清晰的选择。
明星代言似乎不止于选对时间、选对产品、选对品牌这么几个招式，当企业打着灯笼终于照清明星的面目之后，这还只是明星广告的前夜。要将明星效应发挥到极致，广告创意是关键的节点之一。很多人都早年热播的还记得新基德热水器广告中的《曾志伟篇》，为了体现产品的恒温优势，新基德用尽讽刺手法，让曾志伟代替消费者受尽竞争品牌劣质热水器的折磨，水龙头中喷出忽冷忽热的水让曾志伟左躲右闪狼狈不堪，洗澡成了猴子跳火圈。这些滑稽的动作让观众找到了快感，也让广告活色生香。
新基德热水器电视广告的胶片估计已经泛黄了，但事隔多年，我们的记忆犹在。你无法估量优秀的广告创意究竟给产品、给品牌、给明星、给消费者带来了多少价值，因为它从来是无形的激光，深刻在我们的心中。
但是如此用心做广告的客户总是凤毛麟角。就像常言所说的“我知道有一半的广告费浪费了，但不知道浪费在哪里”，明星广告如果没有用好明星，那我们就可以明确地知道广告费（代言费）到底浪费在哪里了。在成本上升、资金收缩的特殊时期，我们需要分析出一条让明星效益最大化的路，说白了也就是明星广告的创意之路。
理论总是出奇地枯燥，还好事实胜于雄辩，这次我把枪口对准了由何洁代言的薯与我牌的酸辣部落粉丝电视广告，通过实例的考证零距离探求明星广告的解决之道。
湖南卫视好比是一个造星的集贸市场。每组织一轮选秀，就挂牌出售，虽说这么形容像是贩卖人口似的，但随着这个模式一再在全国各地拷贝，渐成主流，大家也就见怪不怪了。何洁是湖南卫视重点炮制的对象，年轻、热辣、清纯，可谓是超级女声中最出类拔群者，也因此成了湖南卫视的摇钱树。
由湖南卫视制造的何洁代言薯与我品牌的酸辣部落粉丝，主传播渠道再次选择了湖南卫视。何洁、薯与我、湖南卫视、粉丝，很多有趣的元素聚在了一起，让人对这条广告多了一些期待。
然而通过湖南卫视的播出之后，我们播种的是希望，收获的却是失望。这明显是一条没有策略支持的广告片。广告运作者对于品牌建设初期的传播策略可谓是一无所知，导致广告片什么都想说，等于什么都没说。
先回味一下这部广告片。
配音：
薯与我酸辣部落粉丝
上选寒地原山马铃薯粉，
特选陈年老醋，
精选热辣山椒，
辣过瘾，酸够味！
酸辣部落，属于我的粉丝！
星客食品！
画面：
一个极富创意的品牌、加上一个极有人气的明星、加上一个极富激情的频道，再减于一条平庸的广告，最后还要乘以无数次的播出，犹如任意数乘以零其结果还是零一样宿命。试问：这样的广告，到底满足了谁？数以千万的粉丝们形成了一个足够强大的消费圈，何洁是否完成了使命？相信这样的拷问，包括企业、广告公司、媒体和明星都无法正面回答。
和很多企业所想像的相悖，影视广告远不止拍一条片子那么简单。正如《魔鬼的颤音》，并不是任何一个器乐爱好者都能成功奏响。在拍摄现场，看到化妆、服装、道具、灯光、摄影、场记、制片、美指、导演各司其职地工作的时候，每个人都应该记住自己应该承担的责任：一条不好的广告创意，将谋杀多少人的生命和才华？
为了品牌更好地发展，现试着做一些思路上的突破，给相关人等一些启发：
1、神化产品方向。当歌迷蜂拥而来索要签名时，何洁却拒签，还冷言道：你们不是属于我的粉丝！正在歌迷面面相觑时，立马有薯与我的专车驶来，天上顿时下起了粉丝雨。何洁这才一边高兴地签名，一边高兴地说道：这才是薯与我的粉丝！一个歌迷睡着之后，还抱着一桶粉丝微笑。
2、神化原料方向。何洁攀岩，很辛苦，几近掉下崖，好在队友携手，才攀到高山之巅。然后，何洁用工具开挖马铃薯，继而又去采摘山椒，最后，何洁给一盒薯与我的粉丝包装贴上标签，抹着一丝汗水将产品递给镜头：属于我的粉丝！请大家分享。
上述方向仅供参考，只是为了更贴近产品、贴近明星，并未和企业有任何接触，如有更好想法，欢迎继续探讨！